Як вижити у світі міленіалів
Колонка записана під час виступу Наталії Ємченко в межах проекту НВ Діалоги про майбутнє.
Хто ці люди і яким чином вони впливають на світ, в якому ми живемо?
По-перше, міленіали — це найбільше в історії покоління за чисельністю (тут і далі наводиться американська статистика — НВ). У Сполучених Штатах їх налічується приблизно 92 мільйони, а бейбібумерів, які до цього були найбільшим поколінням, — усього 77.
Міленіали купують будинок ближче до 45 років, а одружуються — ближче до 32-33-х. 57% міленіалів порівнюють ціни — прагнуть економити і менше витрачати. На зміну концепції володіння приходить концепція доступу: мені не потрібно мати машину, я хочу мати доступ до неї; мені не потрібно мати квартиру, я хочу мати доступ до неї.
Міленіалам ні в чому не потрібні посередники. Вони хочуть самостійно приймати рішення і мати справу з кінцевими візаві. Наприклад, під час вибору покупки вони звертають увагу не на рейтинги або публікації в ЗМІ, а на користувацькі відгуки.
Всі ми повинні померти молодими, але якомога пізніше
У 37% американських міленіалів немає кнопки виклику на телефоні, вони лише переписуються або говорять по WhatsApp. Вони — digital natives, врожденно діджітальні. Ці люди виросли в діджіталі, для них діджитал — не нова опція. Для них діджитал — як для нас квартира зі зручностями.
Міленіали активно засуджують людей, які погано ставляться до свого тіла. Для міленіалов бути здоровим, вести здоровий спосіб життя — означає не тільки не пити і не палити, але й правильно харчуватися, займатися регулярними фізичними навантаженнями.
Міленіали позитивні, колаборативні. Вони прагнуть міняти, і це для них важливо. Тобто, для них важлива не приналежність до чогось, а можливість впливати на щось, робити impact. Вони підприємці більшою мірою, ніж будь-яке інше покоління. І вони вважають, що work/life balance набагато важливіший, ніж приналежність до системи і стабільність.
Міленіали вбивають фастфуд, розкіш, велику власність, кінотеатри і кабельне ТБ (все йде в інтернет), а також все, що пов'язано з приготуванням їжі (вони не готують).
Так, міленіалів називають вбивцями. У Goldman Sachs вважають, що найближчим часом вони вб'ють фінансовий сектор, оскільки 41% американських міленіалов не має рахунків у банках.
Виходять цілі списки галузей, які нібито будуть вбиті міленіалами: ринок нерухомості, класичного рітейлу, класичної освіти. Але. на мій погляд, вони не вбивці, а творці нового. Просто щось старе, що перестає відповідати їхнй швидкості, їхнім звичкам, перестає бути затребуваним.
Це все одно, що говорити: ось, людину викинуто на узбіччя. Якщо людину викинуто на узбіччя, отже вона перестала справлятися з новою реальністю. І якщо стосовно людей повинен бути зрозумілий соціальний маршрут, як їх адаптувати, то з галузями по-іншому — вони просто повинні піти в минуле.
Для нас єдиний і неминучий спосіб бути в новій реальності щасливими, затребуваними, органічними, емоційно стійкими — це зрозуміти, як організована нова економіка, як живе нове покоління, чим воно думає, яке воно, і знайти в цьому синергію. Впустити це в своє життя як нову об'єктивну реальність.
Міленіали — не майбутнє, а сьогодення. Цікаво, що 41% американських міленіалів не боїться роботів. Вони не вважають, що роботи заберуть у них роботу або ще щось. Правда, з маленькою поправкою — за умови, що у тебе є базова техграмотність. Як наші пращури колись зробили над собою зусилля — навчилися читати, писати і рахувати, так і нам потрібно зробити над собою зусилля — навчитися базової технологічної грамоти.
Глобально нам потрібно навчитися двом простим речам — відпускати старе (досвід, який не працює, старі моделі, попередні успіхи) і починати нове. Це другий мій головний меседж.
Уміння відпускати, до слова, — це одна з ключових навичок для збереження психічного здоров'я. Як це працює? У кожного з вас за плечима є енергетичний рюкзак. Вступаючи в доросле життя, ви завантажуєте туди ядерне паливо і летите на всіх парах. У якийсь момент будь-яке паливо, яким би нескінченним воно не було, яким би крутим воно не було, перетворюється на ядерні відходи. І стає не просто важким, а дико токсичним.
Якщо ви не навчитеся знімати час від часу цей рюкзак, виймати те, що перетворилося з енергії на камені, залишати це позаду, обіймати його, говорити "спасибі тобі велике, це був чудовий етап у моєму житті, я не забуду тебе ніколи, можливо, це був найкращий етап, але в мене нове паливо і новий маршрут". Знову вішати рюкзак собі на спину і рвати вперед. Якщо не навчитися робити це багатократно, то дуже рано настане старість.
Мені здається, що одна з великих філософських ідей, яка могла б нас об'єднати, може полягати в тому, що всі ми повинні померти молодими, але як можна пізніше.
