Дві основні цілі. Що показали світові фото Олени Зеленської для Vogue
Пітер Дікінсон: Найефектніше фото із Зеленською, це те, де вона сидить одна на сходах усередині урядової будівлі на тлі мішків із піском (Фото:Vogue)
Ключове завдання Києва — тримати Україну в центрі уваги світової громадськості та продовжувати спілкування з максимально широкою аудиторією
Перша леді України Олена Зеленська провела перші місяці російського вторгнення подалі від загальної уваги. Зараз вона надолужує втрачений час. Вирушила з візитом до США, який отримав широке висвітлення, потім провела міжнародний саміт у Києві. Хоча ці ініціативи і набули широкого розголосу, загальну увагу до Зеленської прикула фотосесія для журналу Vogue.
Портрети Зеленської були зроблені легендарним фотографом Енні Лейбовіц. На фото перша леді зображена одна і разом із чоловіком, президентом України Володимиром Зеленським. Фотографії президентського подружжя авторства Лейбовіц миттєво стали культовими та виявилися вірусними у соціальних мережах. Поява Зеленської у Vogue також викликала дискусії. Деякі критики вважали фотосесію недоречною, коли весь український народ бореться за своє виживання.
Як і очікувалося, більша частина цієї критики виходила з самої Росії та прокремлівських голосів на Заході, а численні експерти вказували на появу Зеленської у Vogue як свідчення того, що масштаби війни в Україні були дещо перебільшені. Реакція не обмежується геополітичними супротивниками України. Багато українців також висловили своє обурення цими фотографіями, а дехто звинуватив першу леді своєї країни у недоречному піарі.
Негативну реакцію на інтерв'ю Зеленської у Vogue можна зрозуміти, але це недалекоглядність. Критики не усвідомлюють важливості того, щоб Україна не сходила із заголовків міжнародних новин, і неправильно розуміють характер ролі Олени Зеленської як першої леді країни, яка перебуває у стані війни із наддержавою. Фотосесія, що привертає увагу, у глобальному медіа-бренді — це розумний хід Зеленської, який грає на сильних сторонах України і підвищує здатність країни перемогти в інформаційній війні з Росією.
Боротьба за світову громадську думку — один із найважливіших фронтів російсько-української війни. Здатність України захищатися значною мірою залежить від потоку західної зброї та грошей, який, у свою чергу, може бути гарантований лише доти, доки громадська думка в усьому демократичному світі буде твердо на боці України. Це не можна сприймати як належне.
Знімки Енні Лейбовіц приголомшливі, але правдиві
Російське вторгнення триває вже шостий місяць і почала проявлятися певна втома від України. Тому висвітлення війни у міжнародних ЗМІ помітно знизилося. У міру того, як увага переноситься на інші теми, західним лідерам стає дедалі важче розставляти пріоритети у підтримці України або запроваджувати санкції, які вимагають жертв з боку їхнього власного електорату.
Росія добре усвідомлює це та активно працює на інформаційному фронті, щоб підірвати рішучість Заходу. Перші незграбні спроби Москви зобразити вторгнення як хрестовий похід проти нацистів, наразі замінені на більш витончений наратив, який підкреслює ймовірну марність озброєння України та необхідність припинення бойових дій. Кремль сподівається, що цей, начебто, розумний меседж зрезонує з настроями пересиченої західної аудиторії та призведе до посилення тиску на Київ, щоб той погодився на компромісну мирну угоду.
Наслідки для України можуть бути катастрофічними. Українцям добре відомо, що будь-яке припинення вогню на даному етапі дозволить Кремлю зміцнити свій контроль над регіонами на півдні та сході країни, окупованими з лютого 2022 року, а також потенційно прокладає шлях до наступного етапу російської кампанії з ліквідації української державності. Ось чому так важливо, щоб про вторгнення постійно говорили в новинах і наголошувати на максималістському характері військових цілей Росії. Появою Зеленської у Vogue вдалося досягти обох цілей.
Навіть найгучніші критики мають визнати, що зображення з першої леді України привернули велику увагу. Це було досягнуто без використання сенсаційності. Навпаки, знімки Енні Лейбовіц приголомшливі, але правдиві. Взяти хоча б спільне фото Олени та Володимира Зеленських. На ньому відбито емоційний зв’язок між президентським подружжям, а в очах обох відображається тяжкість обставин і пережитий досвід останніх п’яти місяців, який повністю змінив їхнє життя.
Мабуть, найефектніше фото із Зеленською, це те, де вона сидить одна на сходах усередині урядової будівлі на тлі мішків з піском, що слугує жахливим нагадуванням про війну. Вона напружено дивиться прямо в камеру, що говорить, як про велику силу, так і крайнє виснаження. Це чудовий портрет, який говорить про травми та стійкість України.
Зеленська, безперечно, фотогенічна, але її нещодавні публічні виступи дозволили проявити себе і показати, що вона — це не просто жінка з милим обличчям. Перша леді України, безумовно, може багато сказати та ефективно використовує своє інтерв'ю Vogue, щоб показати жахіття російського вторгнення у зрозумілому людському контексті. «Перші тижні після початку війни ми просто шоковані, — розповідає вона. «Після Бучі ми зрозуміли, що це війна, щоб усіх нас знищити».
Як дружина і мати, вона ніколи не прагнула публічності, і, як відомо, воліла залишатися за лаштунками під час кар'єри свого чоловіка в шоу-бізнесі. Але Зеленська має такий ступінь щирості, з яким мало хто з політиків може зрівнятися. Це дозволяє їй охопити аудиторію, яка навряд чи цікавиться політикою у традиційному розумінні. Зараз Зеленська повною мірою користується цією довірою, щоби поділитися зі світом історією України.
Україна безнадійно поступається інформаційним фронтом, з ресурсами Кремля їй тут не зрівнятися з Росією. Але в той час, як Кремль покладається на багатомільярдні бюджети поряд з великими мережами контактів і співчутливих у лавах західного істеблішменту, Україна має безцінну перевагу — це правда, яка на її боці. Ключове завдання Києва — тримати Україну в центрі уваги світової спільноти та продовжувати спілкування з максимально широкою аудиторією.
Якщо Україна зможе зберегти нинішній рівень громадської участі та підтримки, країна має хороші шанси на досягнення історичної перемоги над Росією. У цій вирішальній боротьбі за формування міжнародної думки перша леді Олена Зеленська може стати секретною зброєю України.
Переклад НВ
НВ має ексклюзивне право на переклад та публікацію колонок Пітера Дікінсона. Републікацію повної версії тексту заборонено.
Приєднуйтесь до нашому телеграм-каналу Погляди НВ
