Пошла по рукам. Легендарная Nokia продана в очередной раз, что будет с ней дальше?

Возрождение бренда Nokia начнется с выпуска смартфонов на Android. Времена Windows Phone навсегда ушли

Возрождение бренда Nokia начнется с выпуска смартфонов на Android. Времена Windows Phone навсегда ушли

Некогда великая Nokia в очередной раз сменила собственника. Microsoft приняла решение о продаже Nokia  компании FIH Mobile ("дочке" известного тайваньского производителя Foxconn) и финской компании HMD Global. Это последний гвоздь в крышку гроба легендарного бренда? Или последняя надежда на его возрождение?

10 лет назад Nokia была столпом IT-индустрии и лидером рынка гаджетов.

Примерно, как Apple сегодня.

Человеку, который предположил бы, что однажды Nokia окажется у разбитого корыта и в буквальном смысле пойдет по рукам, в те годы посоветовали бы лечиться. Желательно электричеством.

В пиковые моменты своей популярности Nokia контролировала более 40% рынка сотовых телефонов. А потом пришел Apple iPhone, эра сенсорных телефонов и мобильных операционных систем нового уровня. Nokia оказалась в тени новых игроков.


Бренд Nokia в очередной раз сменил собственника

Бренд Nokia в очередной раз сменил собственника


Сегодня от былого величия не осталось и следа.

18 мая 2016 года стало известно о том, что американская компания Microsoft продает некогда знаменитый финский бренд и бизнес мобильных телефонов начального уровня.

Покупатели - финская инвестиционная компания HMD Global и тайваньский производитель Foxconn - обещают возрождение Nokia на платформе Android.

Что это означает для бренда, у которого до сих пор много фанатов, сожалеющих о деньках былой славы компании, "соединявшей людей"?

Легенда. Недорого
Сделка, которая в очередной раз вершит судьбу финского бренда с вековой историей, характеризуется в первую очередь не особо впечатляющей суммой $350 млн.

Именно столько HMD Global и FIH Mobile заплатили за Nokia. И получили все патенты и активы, связанные с телефонами начального уровня, которые достались Microsoft после покупки Nokia в 2014-м году. И впридачу - компанию Microsoft Mobile Vietnam - производственное подразделение во вьетнамском городе Ханой. Сделка должна быть завершена до конца 2016-го года.

Для Microsoft в этой сделке понятно все. В своем пресс-релизе компания заявляет, что намерена поддерживать собственную платформу Windows 10 Mobile, а вместе с ней и линейку смартфонов Lumia.


Смартфоны на Windows Phone так и не

Смартфоны на Windows Phone так и не "выстрелили", рыночная доля этой операционной системы упала почти дл уровня статистической погрешности


С прошлого года смартфоны Lumia выпускаются под брендом Microsoft, а не Nokia. Так что можно предположить, что Nokia попросту перестала быть нужна американской компании.

Сначала партнерство, а затем и покупка увядающего финского бренда в 2014-м году были входным билетом для Microsoft на рынок смартфонов. До того момента продвижение платформы Windows Phone было связано с партнерами (HTC, Samsung), но было откровенно неудачным.

И нельзя сказать, что легендарный бренд Nokia как-то помог Microsoft. В лучшие времена рыночная доля Windows Phone не достигала и 5%. В последние два года она неуклонно снижается. В первом квартале 2016 года Microsoft смогла продать лишь 15 млн. смартфонов.

Ни о каком соперничестве с iOS и Android речь не идет. В 2016 году рыночная доля Windows Mobile вряд ли превысит 1%.

Как бы там ни было, Microsoft использовала наработки и патенты Nokia для своих нужд, так эффективно, как могла. Проще говоря, американцы выжали Nokia досуха. И "скидывают" ненужные активы.

Что осталось от Nokia? И как собираются воспользоваться этим покупатели бренда?

Connecting people
Сделка предполагает, что HMD Global и FIH Mobile получат бренд Nokia, программное обеспечение и сервисы, сервисную сеть и ключевые контракты на поставки комплектующих от партнеров. И собственные производственные мощности во Вьтнаме.

Собственно, с производственными мощностями у этого альянса проблем быть не должно вообще. FIH Mobile - это дочернее предприятие тайваньской Foxconn. Эта компания занимается сборкой гаджетов для многих производителей, включая Apple, Dell, HP, Acer, Blackberry и т.д.

4500 тыс сотрудников Nokia перейдут на работу в HMD Global и FIH Mobile. По условиям сделки, эксклюзивные права на бренд Nokia отходят к HMD Global сроком на 10 лет. А за первые три года, компания обязуется инвестировать в маркетинговую поддержку бренда $500 млн.


Легендарный слоган Connecting people навсегда войдет в историю индустрии мобильной связи

Легендарный слоган Connecting people навсегда войдет в историю индустрии мобильной связи


Так, будет ли Nokia снова "соединять людей", как гласил ее слоган в годы величия бренда?

Будет, уверяет Арто Нумелла, глава HMD Global.

"Новые смартфоны и планшеты компании будут работать под управлением Android, объединяя один из самых известных в мире мобильных брендов с лидирующей мобильной операционной системой", - заявил Нумелла.

HMD Global была основана в 2015-м году, ее штаб-квартира расположена в Хельсинки. Нумелла, как и многие другие сотрудники компании, ранее работал и в Nokia, и в Microsoft.

То, что устраивает Apple, не может не устраивать Nokia

Он убежден, что легендарный бренд и ключевые патенты компании позволят возродить было величие.

Эксперты приветствуют оба ключевых фактора начинаний HMD Global - партнерство с FIH Mobile и ставку на Android.

"Дочка" Foxconn - одного из крупнейших в мире ODM-производителей - обещает качественное производство устройств. Foxconn производит 1 из 10 мобильных гаджетов в мире сегодня, включая iPhone 6s. То, что устраивает Apple, не может не устраивать Nokia, убежден аналитик Томи Ахонен.

Для Foxconn эта сделка становится способом войти в высшую лигу производителей смартфонов. Компания поздно выходит на рынок в качестве самостоятельного игрока, пропустив вперед Lenovo, Huawei, Xiaomi и многих других.

А выбор Android в качестве операционной системы был единственно правильным для Nokia еще в 2011-м году, отмечают обозреватели. Но тогда, в силу партнерских связей с Microsoft, а также уже запланированного поглощения, он так и не был сделан.

Впрочем, некоторые эксперты сомневаются, что в 2016 году обновленная Nokia сможет эффектно ворваться на рынок смартфонов, где конкуренция остра как никогда. Пока неизвестно, что именно собираются предложить рынку в Foxconn.

Известно, что компания не просто "клепает" iPhone для Apple, но и является автором многих нюансов "яблочной" разработки. Остается дождаться анонса первой модели обновленной Nokia, чтобы понять, есть ли хоть какие-то шансы на возрождение былого величия.

Подпишитесь на журнал НВ по специальной цене

До конца ноября дешевле на 110 грн.
Оформите подписку на журнал на 12 месяцев всего за 559 грн.

Ваш промокод для оплаты онлайн — 89790834

Оформить подписку
Ukraine-2020

Читайте срочные новости и самые интересные истории в Viber и Telegram Нового Времени.

Комментарии

1000

Правила комментирования
Показать больше комментариев

Последние новости

ТОП-3 блога

Фото

ВИДЕО

Читайте на НВ style

Гаджеты ТОП-10

опрос

Погода
Погода в Киеве

влажность:

давление:

ветер: