Обзор книг от НВ: Правила успешного создания бренда от творческого человека

комментировать
Обзор книг от НВ: Правила успешного создания бренда от творческого человека
Фото: DR

“Я — бренд, но (!) я не ярлык. Имя моего бренда — Марк Эко. Вы — тоже бренд. Осознаете вы это или нет. Нравится вам это или нет. Бренд, настоящий, подлинный бренд — это нечто, созданное из крови и костей, кожи и внутренних органов. У бренда есть сердце”.

Так начинает свою книгу, ставшую бестселлером 2014 года на сайте Amazon, американский модельер, предприниматель, инвестор и художник Марк Эко. Это история успешного бизнеса творческого человека и предложение следовать его примеру. Причем создать свой бренд может каждый, уверен автор, и для этого необязательно быть творческим человеком.

Эко начал свой бизнес в середине 1980‑х с продажи футболок, в 1993 году основал марку одежды Ecko — культовый молодежный бренд, украшенный логотипом носорога. Со временем компания выросла, превратившись в концерн Marc Ecko Enterprises. Он также является основателем Complex Media — ведущего в мире поставщика моды, развлечений и образа жизни.

Для создания бренда важно освободиться от ярлыков и отпустить напряженность, в которой постоянно живет человек 

По мнению Эко, для создателя будущего бренда важно освободиться от ярлыков и отпустить напряженность, в которой человек живет постоянно. Нужно отойти от стереотипа Я являюсь потребителем и хочу Х и прийти к положению Я являюсь производителем и хочу создать Y.

Несмотря на успешный старт, однажды он пережил крах своего бизнеса — потерял компанию и едва не лишился своего дома. “Я был любимцем СМИ — и вдруг превратился в объект преследования и насмешек. Но все образовалось. Я справился. И вы справитесь”,— говорит Эко.

Он дает дельные советы креативным бизнесменам, а также рассказывает, как развивать свое дело, детально останавливаясь на каждой его составляющей.

Так, его собственный бренд стартовал в гараже родителей в Лейквуде, штат Нью-Джерси, где он раскрашивал аэрозольными красками футболки и продавал их по $10 за штуку. Сейчас его бизнес вырос до объема продаж в миллиарды долларов, сюда входят бренды роликовых коньков и досок, хип-хоп-бренды, бренды журналов и видеоигр.

Материал опубликован в №10 журнала Новое Время от 20 марта 2015 года

Комментарии

1000

Правила комментирования
Показать больше комментариев

Еще на НВ style

Еще на НВ style

Погода
Погода в Киеве

влажность:

давление:

ветер: